Black Hat SEO: Aprendendo para não fazer

No entanto, algumas pessoas utilizam técnicas maliciosas para manter o site na primeira página de buscas. Isso é conhecido como Black Hat SEO, e se uma página ou site for identificado usando essas técnicas ele pode ser penalizado pela ferramenta de busca, e até excluído das próximas buscas.

Um caso de SEO Black Hat ficou famoso, e envolveu uma grande empresa do setor automobilístico – que talvez nem conhecesse as técnicas anti-éticas empregadas para melhorar o posicionamento do site. No entanto, uma ferramenta de busca descobriu o caso e excluiu o site da empresa de seus resultados. Justamente para evitar incidentes envolvendo SEO Black Hat é necessário conhecer as técnicas usadas.

Técnicas de Black Hat para aumentar as palavras chave

O objetivo de conhecer as técnicas de Black Hat é evitá-las, pois são práticas ilegais e que podem prejudicar o site. Uma das técnicas é conhecida como “Keyword Stuffing”, e consiste em repetir várias vezes uma determinada palavra chave, seja no corpo do texto ou no título, sempre como meta tags para melhorar o posicionamento da página nos sites de busca. Existem programas especializados em duplicar palavras chave em textos, deixando-os sem sentido.

Outra técnica de Black Hat para aumentar o número de palavras chave consistem em planejar o site para que o texto que aparece para o usuário seja diferente do texto que é indexado pelo buscador. Isso também é ilegal pois visa promover o site através de meios ilícitos, enganando o buscador e o usuário que clica no link.

Outro recurso que praticantes de Black Hat usam é o texto oculto, que é inserir uma página de cor idêntica ao fundo do site. Isso serve para aumentar a quantidade de palavras chave sem comprometer a legibilidade do texto. O objetivo desta técnica é enganar o mecanismo de buscas, e por isso também é ilegal e não deve ser praticada.

Outras técnicas de Black Hat

Uma técnica bastante complexa mas muito usada é a de “link farms”, literalmente fazendas de links criadas pelos donos do site para incrementar o numero de links apontando para a página desejada. Como os links são forjados e estão situados em páginas artificiais, o buscador é enganado pela quantidade de links. Outras pessoas não criam páginas falsas, mas combinam de se indicar (trocar links) para aumentar o posicionamento no ranking. Isso também é mal visto pelos buscadores.

O Black Hat não é bem visto pelos buscadores, e os praticantes estão sujeitos a penalidades. Além disso, a prática do SEO correto é mais garantida e possui resultados mais duradouros.

Rafael Coutinho é o fundador da Prospera Web e do blog Bico do Corvo.

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